Глобальні економічні тенденції та їхній вплив на індустрію азартних ігор

Великомасштабні трансформації у світовій економіці не оминули індустрію казино і ставок на спорт. Зміни, що відбуваються, стимулюють галузь адаптуватися до нових умов і вимог.

Команда CASEXE розповідає про ключові ринкові тренди та їхній вплив на розвиток гемблінг-компаній.

Поточна ситуація: цифри та факти

Ігрова індустрія вирізняється багатомільйонним обігом і стабільним припливом інвестицій.

Інтернет-портал Ibis World наводить таку статистику:

• 2,35 млрд осіб — кількість активних гравців у світі. Найбільше поціновувачів ставок у США (58 млн), Німеччині (29 млн) та Великій Британії (29 млн). Чудовий рівень залучення аудиторії демонструють також Канада, Австралія та Франція.
• $263,3 млрд — сукупний дохід у секторі наземних ігор за підсумками 2023 року. Аналітики прогнозують, що до 2032-го цей показник складе $334 млрд. Серед країн, які визначають темп розвитку наземних казино й букмекерських контор, — США, Великобританія та Франція. Найбільшими розважальними центрами вже багато років залишаються Лас-Вегас, Атлантік-Сіті та Макао.
• $108,3 млрд — доходи у сегменті iGaming за підсумками 2023-го. До 2032 року GGR (валовий ігровий виторг) збільшиться до $370 млрд за середньорічного темпу приросту (CAGR) на рівні 10,7%. Домінуючим регіоном залишається Європа. Тут генерується 41% світових доходів завдяки легалізації азартного бізнесу в багатьох країнах.
• 52% — частка інтернет-казино на глобальному iGaming-ринку. Друге місце за популярністю займають ставки на спорт у Мережі, третє — онлайн-покер. 48% геймерів використовують мобільні пристрої, 45% — настільні ПК.
• 4,7 тис. — загальна кількість гемблінг-компаній у світі. Це організатори азартних розваг і лотерей, а також В2В-сегмент, що пропонує готові рішення для бізнесу.
• Las Vegas Sands — найбільша за рівнем капіталізації ігрова компанія. У першу п'ятірку входять також відомі розробники, як Flutter International, DraftKings, Evolution і Aristocrat.

Статистика демонструє, що індустрія казино та ставок на спорт розвивається стрімкими темпами, приносячи стабільний дохід своїм інвесторам.

Кількість поціновувачів азартних ігор і В2В-компаній зростає щороку, що відкриває чудові можливості для масштабування галузі. Гемблінг стає вагомою частиною світової економіки, тому глобальні ринкові тренди приділяють йому велику увагу.

Передові розрахункові методи

У більшості країн оплата за товари та послуги провадиться в міжнародних грошових одиницях. Зараз це долари США та євро.

Така практика зручна, зрозуміла та звична для найбільших економік світу. Водночас вона часто не враховує інтереси всіх учасників ринку. Щоб змінити розстановку сил, дедалі більше країн переходять на взаєморозрахунки з використанням національних валют і незалежних платіжних інструментів.

Сьогодні тренд на децентралізовані розрахунки захопив увесь світ. Наприклад, найбільші постачальники нафти (Саудівська Аравія, Кувейт, ОАЕ) укладають нові контракти в місцевих грошових одиницях. Такий підхід використовує і Китай, який продає електроніку та споживчі товари в усьому світі.

Найвідоміший приклад сервісу на базі розподілених реєстрів — блокчейн. Його розробники пішли ще далі, створивши повністю децентралізовану й автономну платіжну систему.

Функціонування блокчейну не залежить від політичної та економічної ситуації в регіонах, роботи банків і фінансових організацій. Усе це робить взаєморозрахунки прозорішими й безпечнішими для всіх сторін угод.

Сьогодні blockchain-сервіси використовують у багатьох галузях економіки. Це страхування, туризм, логістика, ритейл, банківський сектор і, звісно, гемблінг.

Переваги розрахунків у цифрових активах

Найвідоміший варіант застосування технології в iGaming-ніші — додавання криптовалютного шлюзу.

Перше blockchain-казино відкрилося в Литві у 2017-му. З того часу такі проєкти з'явилися в багатьох європейських і азіатських країнах.

Більшість гемблінг-платформ працюють з ліцензією Кюрасао або острова Мен. Ці юрисдикції найприхильніші до децентралізованих технологій. Вони розробили збалансоване законодавство та впровадили спеціальні правила ліцензування для iGaming-стартапів на базі блокчейну.

Чому вигідно працювати з криптовалютою:

1. Високий рівень безпеки. Шифрування конфіденційних даних надійно захищає їх від крадіжки та розголошення третім особам. Завдяки цьому знижуються ризики шахрайства та відмивання грошей, а також кількість поворотних платежів.
2. Повна автономність. Робота інтернет-казино не залежить від банків, фінансово-кредитних інститутів, митних органів та інших контролюючих організацій. Більшість розрахунків здійснюються безпосередньо між оператором і гравцями, минаючи численних посередників.
3. Розширення географії. Технологія спрощує прийом міжнародних платежів і полегшує комунікацію з геймерами з різних країн. Блокчейн стирає кордони, робить iGaming-проєкти глобальними й відомими в усьому світі.
4. Зниження витрат. Комісія мережі блокчейн набагато нижча порівняно з тарифами банків чи платіжних агрегаторів. У деяких випадках перекази здійснюються зовсім без комісії, що й залучає гравців.
5. Висока швидкість. Відсутність банків-посередників скорочує час на проведення операцій. Геймерам потрібно лише 10–15 секунд, щоб поповнити рахунок у казино, і стільки ж, щоб вивести призові.
6. Анонімність. Для внесення грошей достатньо мати верифікований BTC-гаманець. Будь-яка інша інформація не запитується, завдяки чому гравці більше довіряють криптоказино.

Гемблінг-проєкти на блокчейні

Один з варіантів використання технології — створення унікального контенту.

За основу беруться децентралізовані програми DApp. Вони відповідають за бекенд гри й наявність унікальних функцій (наприклад, прогресивних множників). Розробники також вигадують сюжет і оригінальний дизайн продукту, додають взаєморозрахунки у криптовалюті.

Найвідоміші ігри на блокчейні — crash-лінійка від європейського провайдера BGaming. В асортименті компанії представлені слоти Limbo XY, Minesweeper XY, Space XY та інші привабливі позиції.

Технології як чинник економічного домінування

Ключовий тренд останніх років — впровадження ІТ-рішень. Провідні економіки світу активно змагаються між собою, презентуючи нові досягнення в галузі науки й цифровізації.

Лідерами технологічних перегонів справедливо визнані США та Китай. Північна Америка подарувала світу таких відомих ІТ-гігантів, як Apple, Meta, Oracle, Microsoft. Китайська промисловість, хоч і відстає трохи від США, але має у своєму активі Xiaomi, Huawei, Lenovo та інші бренди зі світовою славою.

Активна цифровізація впливає не тільки на машинобудування чи виробництво електроніки. Сьогодні прогресивні IT-рішення використовують у багатьох галузях економіки, серед яких і гемблінг.

Штучний інтелект

Під терміном Artificial intelligence (AI) мається на увазі здатність машин і систем імітувати людську поведінку. AI-програмам притаманні різні когнітивні функції, наприклад, самонавчання або аналіз інформації.

Сьогодні штучний інтелект порівнюють з «новою електрикою». Він має поширений характер і може використовуватися практично в будь-яких галузях економіки. Крім того, ШІ має принципову новизну. Тому багато експертів називають AI ключовим елементом нової технологічної революції, яка розгортається на наших очах.

Міжнародне агентство PricewaterhouseCoopers (PwC) стверджує, що завдяки впровадженню ШІ світовий ВВП зросте на 14% до 2030 року. Через 10 років рішення на базі штучного інтелекту будуть присутні практично в усіх нових програмних продуктах і сервісах.

Розглянемо, як ШІ застосовується в гемблінгу:

1. Персоналізація досвіду. AI-системи вміють збирати й обробляти терабайти інформації, виявляти закономірності й поведінкові патерни. Завдяки цьому відвідувачі онлайн казино та БК отримують індивідуальні пропозиції. Вони відповідають смаковим уподобанням геймерів, характеру гри, демографії та іншим характеристикам.
2. Боротьба з шахрайством. Наскрізний AI-аналіз виявляє приховані асоціації та взаємозв'язки, нетиповий інтернет-трафік, спроби злому і крадіжки конфіденційних даних. Система миттєво блокує будь-яку підозрілу діяльність на сайті, захищає iGaming-платформу від ботів і мисливців за бонусами.
3. Автоматизація рутинних завдань. Для цього гемблінг-платформу доповнюють чат-ботами на основі ШІ. Програми підтримують дружнє спілкування з геймерами, відповідають на популярні питання, допомагають з реєстрацією і поповненням рахунку.
4. Верифікація гравців. Комп'ютерний зір і машинне навчання, що входять до складу ШІ, спрощують ідентифікацію відвідувачів казино та БК. AI-програми можуть підтверджувати особу на основі біометрії, виявляти підробки документів, автентифікувати пристрої для входу.
5. Боротьба з лудоманією. Нетипова поведінка на сайті (наприклад, надто довгі сесії або гра на підвищених лімітах) часто свідчить про розвиток залежності від азарту. Сервіси на базі ШІ попереджають про це та пропонують ефективні інструменти для запобігання лудоманії. Можна додати персональні нагадування про час, зробити добірку соціальних ігор, активувати тимчасове блокування облікового запису.

Віртуальна та доповнена реальність

Це імерсивні технології, які поєднують справжній світ з вигаданим.

У випадку Augmented Reality (AR) вибрані функції та шари накладаються на реальні прототипи та зображення. Якщо йдеться про Virtual Reality (VR), то тут людина повністю занурюється у віртуальний простір, де змінюються її тактильні, слухові та зорові відчуття.

Онлайн-розваги — найпопулярніша ніша застосування технологій. Завдяки інноваційній грі Pokemon GO, презентованій у 2016-му, весь світ дізнався про можливості AR. Усього через рік шведський провайдер NetEnt представив Gonzo's Quest VR — перший відеослот з віртуальною реальністю.

Розвиток VR і AR залежить від того, коли почнеться масове виробництво бюджетної VR-техніки. Це окуляри, шоломи, консолі та інша гарнітура. Сьогодні недорогі позиції можна знайти в асортименті HTC, Valve, Oculus, Meta та інших компаній.

Роль місцевого регулювання

На противагу активній глобалізації багато урядів прагнуть більшого контролю бізнесу всередині країн. Завдяки цьому з'явився тренд на локалізацію виробництв, створення надійних ланцюжків постачання та відповідної логістики. Змінюється також нормативно-правова база, ставлячи інтереси держави та її мешканців на перше місце.

Гемблінг, як перспективна галузь економіки, не залишається осторонь масштабних змін. Сьогодні дедалі більше юрисдикцій працюють над удосконаленням законів у галузі азартних ігор.

Мета перетворень:

• залучити бізнес і капітали до країни;
• підвищити інвестиційну привабливість галузі;
• збільшити надходження до бюджету у вигляді податків, зборів і ліцензійних мит;
• створити безпечне ігрове середовище.

Оновлення законодавства допомагає у боротьбі із сірим ринком, відмиванням грошей, фінансуванням тероризму та іншими правопорушеннями.

Тренди у законодавстві

Розглянемо основні тенденції регулювання:

1. Підвищена важливість локальних юрисдикцій. Більшість європейських країн запускають власні механізми керування. Вони пропонують місцевим операторам різні преференції та жорсткіше ставляться до зарубіжних сайтів. Іноземні гемблінг-платформи миттєво блокуються, а їхнім власникам нараховуються величезні штрафи.
2. Зміни в офшорних зонах. Популярні юрисдикції також удосконалюють нормативно-правову основу, відповідаючи на сучасні виклики індустрії. Яскравий приклад — Кюрасао. Комісія змінює правила видачі й вартість дозволів, запроваджує нові правила ліцензування iGaming-проєктів на блокчейні.
3. Нові обмеження. Насамперед вони стосуються реклами азартних ігор. Це спонсорство, просування гемблінг-стартапів у соціальних мережах, реклама на радіо та ТБ у нічний час. Збільшуються також штрафні санкції за недотримання законів.

Зміни в нормативно-правовій базі мотивують iGaming-бренди до перегляду своїх стратегій щодо залучення й утримання аудиторії. Сьогодні все більше компаній фокусується на унікальних ціннісних пропозиціях (УТП) та зміцненні партнерських угод.

Регулювання на ключових ринках

Після понад 20 років успішної лібералізації європейський ринок переживає масштабну трансформацію. В авангарді змін перебуває Сполучене Королівство.

У 2023-му ігровий регулятор UKGC опублікував «Білу книгу». Це новий підхід до нормування галузі й захисту гравців.

Комісія зобов'язує всіх операторів перевіряти клієнтів за двома групами ризиків:

• звіряння біографічних даних за помірного рівня витрат — до 125 фунтів стерлінгів на місяць;
• комплексний аналіз за умови збільшеного програшу — до 2 000 фунтів стерлінгів за 90 днів.

Зміни покликані запобігти розвитку лудоманії у країні, зробити гемблінг-бізнес відповідальнішим і прозорішим.

Нововведення у Великій Британії часто мають хвильовий ефект. Тому уряди інших європейських країн можуть наслідувати приклад Сполученого Королівства й запустити додаткові перевірки у своїх юрисдикціях.

Поки Європа перебуває на шляху посилення законодавства, ринок Латинської Америки переживає справжній бум.

Позитивні зміни пов'язані з легалізацією казино та ставок на спорт на двох ключових ринках — у Бразилії та Мексиці. Ці юрисдикції входять до десятки країн з найбільшим трафіком онлайн-гемблінгу. Найчастіше місцеві геймери реєструються на закордонних iGaming-платформах. Зміни нормативно-правової бази надають змогу залучити клієнтів на легальні сайти та збільшити прибуток операторів.

Головне про вплив глобальних економічних тенденцій на гемблінг-індустрію

Ігрова галузь — невід'ємна частина світової економіки.

• Сектор казино і ставок на спорт стрімко розвивається. Майже половина доходів промисловості припадає на європейський ринок, де провідні позиції посідають Великобританія та Франція.
• Величезний вплив на гемблінг-галузь надає популяризація альтернативних розрахункових методів. Багато компаній додають перекази в криптовалюті. Висока швидкість і безпека транзакцій, автономна робота, мінімальна комісія — характеристики, які залучають бізнес.
• Зростання ігрових компаній складно уявити без впровадження прогресивних технологій. Штучний інтелект відповідає за персоналізований користувацький досвід, захист від шахрайства, автоматизацію рутинних завдань. Віртуальна й доповнена реальність забезпечують автентичний ігровий процес.
• Вплив місцевого регулювання щороку зростає. Європа перебуває на шляху до масштабних змін у галузі захисту геймерів, а Латинська Америка планує відкрити локальні ринки найближчим часом.

Запустіть прибутковий легальний гемблінг-бізнес за підтримки спеціалістів студії CASEXE. Ми пропонуємо готові проєкти з топовим контентом під ключ, White Label платформу з ліцензією, біткойн-казино та інші сучасні рішення.

У нас також можна замовити низку корисних iGaming-послуг:

• інтеграцію платіжних систем;
• інсталяцію софту для безпеки;
• підключення демоверсії казино;
• маркетинг готових гемблінг-проєктів;
• консалтинг і багато іншого.